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院長日記 之 如何打造醫生個人的品牌

作者:Esther 發表日期:05 分類:

什麼是醫生的個人品牌?

醫生的個人品牌是知名度,是影響力,是信任度,是號召力,是吸引力,也是價值。

醫生的個人品牌會讓患者自己願意去看你,願意推薦親朋好友去看你,願意為此付出更高的費用。

醫生的個人品牌會讓同事信任你,追隨你,向別人推薦你,會讓其他的醫院願意高薪去挖你。

天下所有交易最大的成本是什麼?是信任,信任是無形的,信任是有價值的,信任也是有價格的。在熟人社會,口碑就是信任;在陌生人社會,品牌就是信任,信任成就品牌,品牌產生價值。

個人品牌是如何建立起來的?

品牌不是一天建立起來的,品牌不是宣傳出來的,品牌是做出來的,品牌是在醫患互動中建立起來的。

你得踏踏實實的做事,你得實實在在的對患者好,讓患者知道你,讓患者信任你,讓患者推薦你,讓患者讚美你。

品牌的打造不僅僅是做宣傳,寫科普文章,更多的是「做人」。

做個人品牌就是建微信公眾號寫科普文章嗎?

「再小的個體,也有自己的品牌」。相信運營過微信公眾號的朋友們都非常熟悉這句話,這是你在登陸微信公眾號平台時在主頁面上看到的唯一的一句話。

在移動互聯網時代,建微信公眾號寫科普文章是很重要的打造個人品牌的手段,但這不是唯一的手段。

文字的功力往往是老天爺賞飯吃,不是每個人都能寫出大家都喜歡看的文字的。能堅持寫科普文章很好,不行的話可以寫故事,也可以轉發患者寫的故事。還可以講課,可以視頻直播,可以做音頻,總能找到適合自己的方法去做品牌建設。

除了線上的宣傳,線下的口碑也是做品牌的強有力的手段,同事、同行與患者的認可與推薦也很重要。

除了技術好,還要人品好,服務好,有特色,這樣才有可能形成良好的個人品牌。

如何讓線上的個人品牌與線下的實力真正匹配起來?

從以往的經驗來看,線上打造一個網紅醫生只需要3年左右的時間。但是在線下要培養一名合格的醫生,從他入職的那天到能獨立行醫,能解決許多一般性問題,至少需要5~10年的時間。再從一名普通醫生到專家,可以解決危重疑難問題,還需要5~10年的時間。所以一名醫生要成長、成熟起來是一個漫長的過程。要想成功地打造醫生的個人品牌,就一定要線上熱度匹配線下實力。這不是一蹴而就的,需要長時間的積累。

公立醫院的醫生需要品牌嗎?

當然需要。

這是一個競爭激烈的年代,公立醫院未來會演變成什麼樣誰都無法預料,即使是在公立醫院內部,醫生之間的競爭也會十分激烈,沒有特色沒有品牌的醫生是很難混下去的。

這是一個重視醫療品質的年代,醫生不是稀缺資源,好醫生是稀缺資源,有品牌的好醫生更是稀缺資源。要想獲得患者的信任是要付出代價和成本的,很多人的信任會成就品牌,品牌是對信任的背書,品牌是品質的保障。

這是一個飛速發展的年代,只有拚命跑步才能留在原地。否則時代拋棄你時,連一聲再見都沒有。

很多公立醫院的醫生覺得自己很牛,因為有看不完的患者,哪怕你態度再不好,還是有很多人來看病做手術。

其實這是一種妄念和幻覺,大多數情況下患者是衝着公立醫院的平台來的,根本不是出於對醫生本人的信任。在品牌效應方面,公立醫院的平台大約佔7成,醫生的個人魅力大約佔3成。一旦離開公立醫院平台,再一號難求的知名教授,來找他看病的患者量都會大打折扣。

如果你離開公立醫院的平台照樣還是有很多患者,那才說明你的品牌足夠大,有足夠的價值,你自己就是平台了。

如果除了能夠吸引患者,還能夠吸引同行,你的品牌又上了一個台階。

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