院長日記 之 如何打造醫生個人的品牌

什麼是醫生的個人品牌？

醫生的個人品牌是知名度，是影響力，是信任度，是號召力，是吸引力，也是價值。

醫生的個人品牌會讓患者自己願意去看你，願意推薦親朋好友去看你，願意為此付出更高的費用。

醫生的個人品牌會讓同事信任你，追隨你，向別人推薦你，會讓其他的醫院願意高薪去挖你。

天下所有交易最大的成本是什麼？是信任，信任是無形的，信任是有價值的，信任也是有價格的。在熟人社會，口碑就是信任；在陌生人社會，品牌就是信任，信任成就品牌，品牌產生價值。

個人品牌是如何建立起來的？

品牌不是一天建立起來的，品牌不是宣傳出來的，品牌是做出來的，品牌是在醫患互動中建立起來的。

你得踏踏實實的做事，你得實實在在的對患者好，讓患者知道你，讓患者信任你，讓患者推薦你，讓患者讚美你。

品牌的打造不僅僅是做宣傳，寫科普文章，更多的是「做人」。

做個人品牌就是建微信公眾號寫科普文章嗎？

「再小的個體，也有自己的品牌」。相信運營過微信公眾號的朋友們都非常熟悉這句話，這是你在登陸微信公眾號平台時在主頁麵上看到的唯一的一句話。

在移動互聯網時代，建微信公眾號寫科普文章是很重要的打造個人品牌的手段，但這不是唯一的手段。

文字的功力往往是老天爺賞飯吃，不是每個人都能寫出大家都喜歡看的文字的。能堅持寫科普文章很好，不行的話可以寫故事，也可以轉發患者寫的故事。還可以講課，可以視頻直播，可以做音頻，總能找到適合自己的方法去做品牌建設。

除了線上的宣傳，線下的口碑也是做品牌的強有力的手段，同事、同行與患者的認可與推薦也很重要。

除了技術好，還要人品好，服務好，有特色，這樣才有可能形成良好的個人品牌。

如何讓線上的個人品牌與線下的實力真正匹配起來？

從以往的經驗來看，線上打造一個網紅醫生隻需要3年左右的時間。但是在線下要培養一名合格的醫生，從他入職的那天到能獨立行醫，能解決許多一般性問題，至少需要5~10年的時間。再從一名普通醫生到專家，可以解決危重疑難問題，還需要5~10年的時間。所以一名醫生要成長、成熟起來是一個漫長的過程。要想成功地打造醫生的個人品牌，就一定要線上熱度匹配線下實力。這不是一蹴而就的，需要長時間的積累。

公立醫院的醫生需要品牌嗎？

當然需要。

這是一個競爭激烈的年代，公立醫院未來會演變成什麼樣誰都無法預料，即使是在公立醫院內部，醫生之間的競爭也會十分激烈，沒有特色沒有品牌的醫生是很難混下去的。

這是一個重視醫療品質的年代，醫生不是稀缺資源，好醫生是稀缺資源，有品牌的好醫生更是稀缺資源。要想獲得患者的信任是要付出代價和成本的，很多人的信任會成就品牌，品牌是對信任的背書，品牌是品質的保障。

這是一個飛速發展的年代，隻有拚命跑步才能留在原地。否則時代拋棄你時，連一聲再見都沒有。

很多公立醫院的醫生覺得自己很牛，因為有看不完的患者，哪怕你態度再不好，還是有很多人來看病做手術。

其實這是一種妄念和幻覺，大多數情況下患者是衝著公立醫院的平台來的，根本不是出於對醫生本人的信任。在品牌效應方麵，公立醫院的平台大約佔7成，醫生的個人魅力大約佔3成。一旦離開公立醫院平台，再一號難求的知名教授，來找他看病的患者量都會大打折扣。

如果你離開公立醫院的平台照樣還是有很多患者，那才說明你的品牌足夠大，有足夠的價值，你自己就是平台了。

如果除了能夠吸引患者，還能夠吸引同行，你的品牌又上了一個台階。

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